網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)之微信公眾號(hào)的生命還有多久（三）

微信公眾平臺(tái)的紅利期正式關(guān)閉，風(fēng)口上的微信公眾號(hào)已成明日黃花。

二、微信公眾號(hào)的內(nèi)憂

放到任何一個(gè)事物的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，盛極必衰，沒(méi)有任何一件事物一直處于高速上升的狀態(tài)，在觸達(dá)到一個(gè)零界點(diǎn)之后，必然會(huì)轉(zhuǎn)向緩慢下降。

從內(nèi)部看，我認(rèn)為微信公眾號(hào)的閱讀以及打開(kāi)數(shù)據(jù)的低迷原因有三點(diǎn)。

1、原創(chuàng)新鮮內(nèi)容的缺失

微信公眾號(hào)經(jīng)過(guò)2013、2014年的的野蠻生長(zhǎng)，到了2015年已經(jīng)顯露疲態(tài)。一方面，整體內(nèi)容供給端的生產(chǎn)能力在下降。蜂擁而入的運(yùn)營(yíng)者，提前搶位占坑，心靈雞湯、情感故事、養(yǎng)生健康、內(nèi)幕爆料、娛樂(lè)八卦等早早地榨光了微信公眾號(hào)的內(nèi)容資源。打開(kāi)微信號(hào)，似曾相識(shí)的文章越來(lái)越多。

另一方面，提前入坑的新媒體憑借著在流量紅利期建立起來(lái)的粉絲數(shù)和類目壁壘，在內(nèi)容創(chuàng)作水準(zhǔn)方面不升則降，這往往是最要命的，整個(gè)內(nèi)容盤(pán)面沒(méi)有新鮮優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容刺激，久而久之，很容易讓用戶失去閱讀興趣，新號(hào)想要起來(lái)，難免與某一垂直領(lǐng)域和老牌大號(hào)產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，大號(hào)在流量資源的優(yōu)勢(shì)下可以利用各種手段對(duì)新號(hào)碾壓，令后入者只能望洋興嘆。

2、微信一開(kāi)始就沒(méi)有做內(nèi)容分發(fā)

微信一開(kāi)始沒(méi)有做內(nèi)容分發(fā)有其自身的考量，沒(méi)有做內(nèi)容分發(fā)的一大弊處就是強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱。

微信一開(kāi)始的紅利消失殆盡，后入場(chǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作者做起號(hào)來(lái)要付出更大的努力，且不可能再獲得過(guò)去同等情況下的回報(bào)。再加上新號(hào)必須面對(duì)更加嚴(yán)厲規(guī)范的分享傳播機(jī)制，優(yōu)質(zhì)且對(duì)用戶胃口的內(nèi)容不容易被快速被用戶發(fā)現(xiàn)，內(nèi)容曝光減少，增粉難度越來(lái)越大，無(wú)疑消磨了新號(hào)的積極性。

3、用戶社交關(guān)系數(shù)的增加

網(wǎng)上有個(gè)數(shù)據(jù)說(shuō)每個(gè)微信用戶的平均好友數(shù)量已經(jīng)達(dá)到128人，實(shí)際看，平均好友數(shù)量已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)這個(gè)數(shù)字。當(dāng)單個(gè)用戶好友列表不斷拉長(zhǎng)，內(nèi)容爆炸，一刷朋友圈，呈現(xiàn)在用戶面前的都是各式各樣的轉(zhuǎn)發(fā)文、標(biāo)題黨、信息流廣告，會(huì)導(dǎo)致用戶嚴(yán)重的視覺(jué)疲勞，更何談點(diǎn)開(kāi)閱讀，加上內(nèi)容源過(guò)多之后，一些長(zhǎng)久沒(méi)有聯(lián)系的好友狀態(tài)可能不會(huì)出現(xiàn)在你的朋友圈動(dòng)態(tài)里，也好在微信的過(guò)濾機(jī)制一定程度上緩解了微信朋友圈過(guò)度臃腫的狀態(tài)，否則朋友圈早已成為第二個(gè)微博，大V和營(yíng)銷內(nèi)容的天下。

然而，過(guò)濾社交分發(fā)內(nèi)容并非根本解決方案。一邊是原創(chuàng)新鮮內(nèi)容的缺失，一邊是用戶社交關(guān)系數(shù)的增加帶來(lái)的朋友圈臃腫，能夠吸引用戶點(diǎn)擊并欣然轉(zhuǎn)發(fā)的文章越來(lái)越少。

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作者：黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)學(xué)院

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