產(chǎn)品經(jīng)理：卷皮網(wǎng)與折800競(jìng)品分析報(bào)告(下)

卷皮網(wǎng)與折800競(jìng)品分析報(bào)告(上)點(diǎn)此鏈接進(jìn)入

三、結(jié)構(gòu)層：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、交互設(shè)計(jì)

2款A(yù)PP結(jié)構(gòu)有一定的區(qū)別，比如分類功能按鈕，卷皮將分類和搜索合并成一個(gè)按鈕放在頂部欄右邊，而折800則直接放在底部導(dǎo)航菜單。從結(jié)構(gòu)上看，卷皮弱化搜索，期望通過(guò)頁(yè)面熱點(diǎn)內(nèi)容展示引導(dǎo)用戶多逛逛商品，而不是通過(guò)搜索一鍵直達(dá)商品完成購(gòu)買。這一點(diǎn)從卷皮商品詳情頁(yè)沒(méi)有立即購(gòu)買按鈕也可以看出來(lái)。

在購(gòu)物車詳情界面，點(diǎn)擊刪除商品按鈕時(shí)，折800容易誤觸導(dǎo)致直接調(diào)轉(zhuǎn)到商品詳情界面，在交互設(shè)計(jì)方面需要改進(jìn)可以學(xué)習(xí)卷皮中，只點(diǎn)擊商品圖片或名稱時(shí)才會(huì)跳轉(zhuǎn)，避免點(diǎn)擊刪除按鈕時(shí)誤觸。

折800的品牌團(tuán)界面，右上角查詢功能，點(diǎn)開(kāi)后無(wú)法輸入內(nèi)容查詢，只能通過(guò)滑動(dòng)頁(yè)面選擇，而我估算了下大約有20屏的內(nèi)容，操作非常不方便，影響用戶體驗(yàn)，可以嘗試改進(jìn)。

折800：

前面講過(guò)折800是國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)折扣商品推薦平臺(tái)，或許跟上面的界面有關(guān)。第一次打開(kāi)折800會(huì)彈出選身份的必填界面，選擇后才能接進(jìn)入，另外在購(gòu)物車的商品詳情下面有猜你喜歡的功能，估計(jì)折800就是通過(guò)這些身份信息通過(guò)大數(shù)據(jù)分析推薦相關(guān)合適的商品。另一方便，強(qiáng)行彈出身份選擇框，是否會(huì)讓一部分用戶怕麻煩而直接退出app，這個(gè)也有待進(jìn)一步驗(yàn)證。

四、框架層：導(dǎo)航設(shè)計(jì)、信息設(shè)計(jì)

2款A(yù)PP都采用底部標(biāo)簽導(dǎo)航，結(jié)構(gòu)清晰方便用戶在不同板塊切換。由于商品種類繁多，2者都采用了眾多的二級(jí)Tab。

從導(dǎo)航菜單可以看出卷皮突出居家館和全球購(gòu)，而折800注重分類和品牌館。

五、表現(xiàn)層：視覺(jué)設(shè)計(jì)

2者都采用扁平化設(shè)計(jì)，底部導(dǎo)航按鈕選中顏色和品牌一致，都為紅色。而折800的底部按鈕為選中狀態(tài)時(shí)，除了字體為紅色外，按鈕的圖標(biāo)會(huì)變成張開(kāi)翅膀的蝴蝶，比較新穎養(yǎng)眼。

加入購(gòu)物車20分鐘的商品會(huì)消失，卷皮在購(gòu)物車圖標(biāo)上設(shè)計(jì)了倒計(jì)時(shí)，視覺(jué)上比較有沖擊力，給用戶造成壓力，提醒趕緊支付。

總結(jié)：

卷皮通過(guò)居家館和全球購(gòu)的額商品細(xì)分，給人的感覺(jué)是小而精，交互細(xì)節(jié)上用戶體驗(yàn)較好，有點(diǎn)唯品會(huì)的感覺(jué)。折800主要通過(guò)商品分類搜索以及突出品牌團(tuán)引導(dǎo)客戶，功能大而全，交互設(shè)計(jì)上有著濃郁的淘寶風(fēng)格，部分細(xì)節(jié)需要改進(jìn)。當(dāng)然，2款A(yù)PP都是比較符合用戶要想省錢，便宜購(gòu)的產(chǎn)品，9塊9包郵等特色還是非常有吸引力的。

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作者：黑馬程序員產(chǎn)品經(jīng)理培訓(xùn)學(xué)院