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新媒體的特點有哪些?身處新媒體時代這些你必須了解

更新時間:2020-01-11 來源:黑馬程序員 瀏覽量:

報紙是基于印刷術而出現(xiàn)的紙質媒體,廣播是基于無線電傳播技術發(fā)明的聲音媒體,電視是在電信通信和衛(wèi)星傳播技術基礎上發(fā)明出的電視媒體,新媒體則是在網(wǎng)絡技術和智能終端基礎上出現(xiàn)的一種新興媒體。

 

每一種新媒介的出現(xiàn)都依賴于新的媒介技術,每一種媒體都會表現(xiàn)出其所基于的媒介的特性。新媒體被形象地稱為“第五媒體”,同報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)的大眾傳媒相比,具有自己獨特的傳播特性。主要表現(xiàn)為以下幾方面。

 

1、  傳播主體多元化

大眾傳播時代,報紙、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾媒體作為主流的信息傳播媒介,受眾使用它們的機會和可能較小,通常是以受眾的身份單向地接受信息,大眾傳媒以傳播者的形態(tài)自居。然而新媒體的出現(xiàn),打破了這種局面,用戶不僅可以在社交網(wǎng)絡上獲取各種新聞消息,例如,微博用戶可以通過關注社會熱點等了解時下的熱門話題,而且還可以在社交應用上發(fā)表自己的觀點、想法,分享自己的所得感悟。一改過去單一的信息接受角色,成為傳播者和接受者雙重身份,這使得傳播者的形態(tài)從傳統(tǒng)大眾傳媒走入尋常百姓家,傳播主體變得更加多元化。

 

此外,傳播主體的多元化也帶來了傳播者主體地位的弱化與泛化,傳播者與受眾之間的關系變得模糊,并且二者之間的身份可以隨時相互轉化:受眾接收到傳播者信息后可以利用新媒體及時對消息進行轉發(fā),進而轉化為新的傳播者;原來的傳播者通過類似的形式接收到其他傳播者轉化來的信息,進而轉化為新的受眾,傳播者與接受者之間形成循環(huán)互動。

 

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2、及時互動和共享信息

伴隨著新興媒介技術的推陳出新,用戶獲取和傳播信息變得更加便利。一方面,用戶不僅可以用智能手機或者平板電腦等智能終端在微博、微信等新媒體上快速獲取各類新聞信息,提高自己對社會環(huán)境的認知;另一方面,用戶通過這個新興的社交網(wǎng)絡,還可以直接對新聞信息發(fā)表個人的觀點和評價,參與到事件的討論當中,行使公民的言論權利,而不再是傳統(tǒng)大眾傳媒環(huán)境下單向的信息接受者,而這也是新媒體最大的特色。

 

此外,新媒體對于受眾來說,還是一個信息共享平臺。依托互聯(lián)網(wǎng)這個開放的平臺,全世界的網(wǎng)絡都可以連接起來,形成一個海量信息數(shù)據(jù)庫。而超鏈接技術更是將這些海量信息有效融合在一起,新媒體的開放、共享程度超過了以往所有的媒體。受眾能夠將信息第一時間發(fā)布出去,與其他用戶共享。例如,百度文庫是提供網(wǎng)友在線分享文檔的開放平臺,用戶可以在百度文庫在線閱讀或自由下載論文、專業(yè)資料,課件,試題或各類公文模板等,而這些文檔也都是網(wǎng)友上傳提供的。

 

3、即時、實時、全時傳播

新媒體以網(wǎng)絡技術、數(shù)字技術及移動通信技術為依托,通過社交網(wǎng)絡將億萬用戶連接起來,使信息獲取和傳播更加快速便捷。不僅用戶通過新媒體可以隨時隨地獲取信息,了解社會熱點,同時,新興的移動社交應用—微博、微信、短視頻等媒介更是可以將用戶分享的內容第一時間發(fā)布出去,讓信息直達受眾,打破了傳統(tǒng)媒體在時間上的限制,真正實現(xiàn)了麥克盧漢寓言的“地球村”。

不僅如此,伴隨著近年來興起的移動社交應用及視頻直播的發(fā)展,受眾更是直接被帶到了事件現(xiàn)場,實現(xiàn)了事件進展、傳播者發(fā)布信息及受眾接受三項同步進行。信息傳播的時效性大為增強,典型表現(xiàn)就是微博的興起,許多突發(fā)事件都是通過微博爆料出來的。用戶在新聞信息的采集、加工、制作等一系列活動中,都有機會參與其中,并發(fā)表自己的評論。

 

4.個性化信息服務上

傳統(tǒng)大眾傳媒環(huán)境下,受眾往往是匿名的、廣泛的群體,傳統(tǒng)媒體對受眾進行單向度的“同質化傳播”。傳播節(jié)目內容試圖涵蓋所有受眾,因而受眾的個人需求并未得到有效滿足。然而,在新媒體時代,信息內容多樣化使得受眾的細分化趨勢加深,受眾的地位與個性凸顯。新媒體能夠為不同的受眾群體提供多樣化的內容,受眾可以自主選擇內容和服務。

 

與此同此,網(wǎng)絡市場上的公司、服務商也開始進一步對受眾進行細分,向不同屬性的群體分別提供不同的個性化產(chǎn)品和服務,為受眾異質化傳播提供了可能,提高了傳播的專業(yè)性、精準度和有效性。在受眾主導傳播的局面下受眾有更大的選擇權、更高的自由度,新媒體更加注重用戶的個性化體驗,有利于滿足受眾的需求。

 

誠如美國西北大學媒介研究所學者詹姆斯·韋伯特所言,“媒介融合,不是強調技術,不是強調產(chǎn)品,而是強調對用戶特定需求的滿足”。例如,蘋果手機提供的一項基于GPS定位技術的新應用NNAP能夠提供更加隨時隨地的服務,不同地區(qū)的不同用戶可以享用不同個性化的服務。可以說,在新媒體時代,媒介正在對不同的個體實現(xiàn)最大限度的延伸。

 

新媒體融合了傳統(tǒng)媒體的很多優(yōu)點,能夠為受眾提供個性化的服務。通常,這種個性化體現(xiàn)在細節(jié)設計之中。當前,包括SNS網(wǎng)站、博客、微博在內的社交網(wǎng)絡媒體都可以為用戶提供個性化的服務,如主頁設計、頁面排版、好友管理、圖片視頻分享等。對于用戶而言,他們不僅擁有信息的選擇權,還擁有信息的控制權,可以按照自己的個性方式創(chuàng)作信息內容,改變信息的傳播方式。利用各種搜索引擎,人們可以根據(jù)自己的需求來選擇所關注的內容:還可以根據(jù)自己的喜好,尋找自己的“朋友圈”,如BS論壇、QQ群、微信等。

 

5、海量信息及內農(nóng)碎片化

新媒體的出現(xiàn)不僅擴大了傳播主體,而且?guī)砹撕A康膫鞑バ畔?。每個人都可以使用各式各樣的社交網(wǎng)絡分享內容,信息的表現(xiàn)在形式上也更為豐富多樣,新媒體能夠集文字圖片、音頻、視頻、動畫等多種表現(xiàn)形式于一體,帶給用戶更加震撼的視聽享受。

內容碎片化也可以叫作“微內容”,它們并非整塊的內容,而是零碎地堆砌在一起,沒有得到有效的整合。新媒體時代,網(wǎng)絡應用大致經(jīng)歷了由BBS到博客、QQ空間到人人再到微博、微信的轉變。受到社交網(wǎng)絡演變的影響,人們在網(wǎng)絡上發(fā)布的內容長度逐漸降低,信息呈現(xiàn)碎片化的特點,進而產(chǎn)生信息缺乏深度、邏輯性等問題,影響著新媒體時代受眾閱讀習慣的養(yǎng)成。信息內容的碎片化折射出當下現(xiàn)代人生活的壓力及其導致的媒介內容的淺薄化、娛樂化問題的出現(xiàn)。再加上傳播主體的多元化、傳播權利的全民化,新媒體平臺中各種各樣的信息更是趨于海量化,呈現(xiàn)出碎片化信息爆炸的狀態(tài)。

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