APP營銷是怎么興起的？怎么理解APP營銷？

什么是APP營銷？

APP營銷指應用程序營銷，即通過網頁或智能手機、平板電腦等移動終端上的各種應用程序而開展的企業(yè)營銷活動。在APP營銷中，應用程序APP是營銷的載體和渠道，這點是APP營銷與其他營銷活動最根本的區(qū)別。就《極品飛車》這款游戲來說，如果企業(yè)提供的車型只能在游戲的計算機客戶端上使用，在手機下載的游戲APP客戶端中沒有，那么對這家汽車企業(yè)來說，這就不能稱為APP營銷，而是游戲營銷。脫離了APP這一載體，就不能納入APP營銷的范圍。

APP營銷的興起背景

APP營銷是伴隨著移動互聯(lián)網技術的發(fā)展和智能終端設備的普及而興起的。2008年，蘋果公司推出了首款iPhone以后，移動終端逐漸走向智能化。僅2015年，中國手機廠商的出貨量就達到了5.18億部，智能手機的銷量達到39億部。移動終端的廣泛普及及其硬件水平的不斷提升，為APP的發(fā)展提供了契機，也為APP營銷的多樣化、精細化發(fā)展提供了有力的硬件支持。

網民從PC端向移動端的轉移，無疑將進一步刺激企業(yè)開發(fā)出更多的移動應用程序，用戶與終端程序在互動中相得益彰。時至今日，手機早已不再是用戶手中單純的通信工具，全覆蓋的網絡和便攜的設備，友好的界面和豐富有趣的內容與功能，使得用戶可以自由地使用智能終端上的AP填補碎片化時間。

iPhone的問世極大地推動了移動APP的發(fā)展和普及，進而帶來了企業(yè)APP營銷的爆發(fā)式增長。2010年，國內的APP營銷如雨后春筍般地悄然興起。最先嘗試開展APP營銷的便是各大電商平臺，他們在網頁平臺的基礎上開發(fā)出手機APP，將手機APP作為開拓移動市場的重要手段，例如，手機淘寶、手機京東等。2011年以后，以微信為代表的社交軟件開始逐漸強化營銷功能，成為APP營銷中又一大引人注目的發(fā)展趨勢。在移動互聯(lián)網市場發(fā)展的早期，許多企業(yè)都利用APP應用程序在移動網絡市場領域跑馬圈地。

隨著APP營銷概念的不斷演進，APP營銷的形式也發(fā)生了許多變化。很多企業(yè)不再借助第三方的APP進行營銷，而是自己開發(fā)APP，將信息直接送達給用戶。宜家、可口可樂、星巴克等知名品牌都先后開發(fā)出了自己的APP，并開展營銷活動。大部分APP營銷的主要內容為產品信息推廣、新品發(fā)布、門店或者渠道信息及優(yōu)惠措施公告等，基本滿足了企業(yè)宣傳推廣的需求。

猜你喜歡：

做一個APP如何讓用戶知道？

新媒體運營之App推送的那些套路

黑馬程序員新媒體運營培訓課程