2023年新媒體行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)哪些趨勢？

新媒體的快速發(fā)展，不僅極大地改變了消費(fèi)者的媒體接觸習(xí)慣和消費(fèi)觀念，也改變了企業(yè)的營銷理念與營銷模式。隨著數(shù)字技術(shù)與通信技術(shù)的發(fā)展，2023年新媒體營銷主要呈現(xiàn)出以下趨勢。

(1)新媒體廣告創(chuàng)意要求更高，內(nèi)容營銷更受歡迎

電商、廣告、增值服務(wù)需求越來越大，開始借助第三方廣告平臺進(jìn)行轉(zhuǎn)化，如微播易、城外圈等。這類資源聚合型的媒體平臺型公司連接起了自媒體和廣告主，讓前者得變現(xiàn)，后者得資源，各取所需。一個好的營銷案例就是一個好故事!越來越多的企業(yè)熱衷于“講故事”，因?yàn)闆]人愛聽大道理，但喜歡聽小故事。沒人喜歡硬生生的廣告，但我們并不反感各種故事植入，甚至是“廣告”，前提是看不出是廣告。

(2)社交營銷成為主場

社交媒體，又稱社會化媒體，是人們彼此之間用來分享意見、見解、經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺。著名傳播學(xué)者彭蘭將其定義為“基于用戶社會關(guān)系的內(nèi)容生產(chǎn)與交換平臺”，認(rèn)為其主要特征在于：第一，它是內(nèi)容生產(chǎn)與社交的結(jié)合：第二，社交平臺上的主角是用戶，而不是網(wǎng)站的運(yùn)營者。研究機(jī)構(gòu)CIC將下列媒體規(guī)劃為社交媒體的范疇;微博、社交網(wǎng)站(SNS)、即時通信、電子商務(wù)、視頻、音樂，論壇、消費(fèi)評論、分類信息、簽到與位置服務(wù)、社會化電子商務(wù)、社交游戲、社會化內(nèi)容聚合、檔案分享、博客、在線百科、在線旅游、婚戀交友網(wǎng)絡(luò)、輕博客、商務(wù)社交、私密社交等，

絕大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)營銷方式其實(shí)都屬于社交媒體營銷的范疇，在當(dāng)前的實(shí)際應(yīng)用中，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主力，成為新媒體營銷的主戰(zhàn)場。社交媒體充分利用了用戶之間的社會關(guān)系，同時使媒體平臺上的用戶群體從內(nèi)容的消社交媒體充分利用了用戶之間的社會關(guān)系，同時使媒體平臺上的用戶群體從內(nèi)容的消費(fèi)者轉(zhuǎn)變成內(nèi)容的生產(chǎn)者。因?yàn)樯缃幻襟w所展開的營銷活動具有全新的信息傳播方式和營銷模式，所以企業(yè)必須轉(zhuǎn)變營銷思路和策略，借助社會化媒體優(yōu)勢，根據(jù)不同人群在不同社群的行為特點(diǎn)，進(jìn)行創(chuàng)意策劃，實(shí)現(xiàn)品牌營銷和客戶服務(wù)維護(hù)的目標(biāo)。

(3)視頻、短視頻將成為新媒體的新增長點(diǎn)

好的內(nèi)容能夠引起用戶的聚焦和討論，但是如果將話題內(nèi)容制成視頻的話，那時視頻就會像病毒一樣瘋狂地傳播，從而有效實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。視頻營銷結(jié)合了“視頻”與“互聯(lián)網(wǎng)”的優(yōu)點(diǎn)，以其感染力強(qiáng)、互動性強(qiáng)、傳播迅速、成本相對較低廉等優(yōu)勢，贏得了企業(yè)青睞。

短視頻作為社會化媒體，能夠很好地傳遞社會與社交圈的信息，滿足了用戶對于人際交往的需求：同時，隨著碎片化時代的到來，人們的注意力也越來越稀缺，短視頻短小精煉滿足了人們的碎片化閱讀的需求，比較容易得到消費(fèi)者的免費(fèi)傳播和參與。

(4)公眾平臺成為新媒體營銷主要渠道

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，移動應(yīng)用成為用戶流量的主要入口。尤其是以微信為代表的相關(guān)公眾平臺，更是成為承載移動網(wǎng)絡(luò)用戶的重要載體。不僅如此，公眾號所具有的簡單方便、用戶精準(zhǔn)、覆蓋面廣的優(yōu)勢讓越來越多的企業(yè)看到了公眾號的價值，紛紛轉(zhuǎn)向移動互聯(lián)網(wǎng)市場，在公眾平臺上開展網(wǎng)絡(luò)營銷活動，公眾號更是成了企業(yè)廣告信息傳播的主要陣地。

除此之外，作為時下企業(yè)開展新媒體營銷的主要模式——“公眾號+社群”被應(yīng)用到更多的企業(yè)新媒體營銷中。特別是對于直接面向消費(fèi)者的中小企業(yè)，“公眾號”和“社群”相結(jié)合的互動營銷方法，對提高用戶口碑和推廣企業(yè)品牌有著天然的優(yōu)勢。