新媒體營銷的主要載體有哪些？[新媒體培訓(xùn)]

新媒體營銷是借助新媒體而開展的營銷活動(dòng)，層岀不窮的新媒體為企業(yè)開展新媒體營銷提供了多樣化的載體，并且伴隨著近年來快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，新媒體營銷的渠道也更加多元化。通常來說，新媒體營銷的載體主要有以下幾類。

1、 網(wǎng)絡(luò)媒體

網(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體的主要形態(tài),我們今天講的新媒體主要以網(wǎng)絡(luò)媒體為主?；贖TTP協(xié)議的Web頁面的發(fā)明讓人們只需輕輕一點(diǎn)就能打開互聯(lián)網(wǎng)的多彩世界，而不需要專業(yè)的技能，不需要輸入命令?；ヂ?lián)網(wǎng)在中國近20年的發(fā)展歷程早已經(jīng)讓它完全獲得了媒體的屬性和地位。它的出現(xiàn)給世界帶來了顛覆性的改變，成為當(dāng)下人們生活不可或缺的重要元素。

2、移動(dòng)媒體

移動(dòng)媒體主要是以智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端為傳播載體的新興的媒體形態(tài)。移動(dòng)媒體的最大特點(diǎn)就是具有移動(dòng)性，小巧，可隨身攜帶。移動(dòng)媒體的形式豐富多樣，從早期的手機(jī)短信、手機(jī)報(bào)到今天的資訊、視頻、社交等APP及二維碼都成了移動(dòng)媒體的媒介形。

另外，根據(jù)第44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，較2018年底增長2984萬，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的比例由2018年底的98.6%升至99.1%?？梢灶A(yù)見的是移動(dòng)媒體將成為引領(lǐng)新媒體營銷發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?br/>

3、互動(dòng)性電視媒體

互動(dòng)性電視媒體是傳統(tǒng)買的電視媒體結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的IP特性后的升級(jí)形態(tài)，包括數(shù)字電視和IPTV兩大類。

(1)數(shù)字電視

數(shù)字電視( Digtal TV，Drv)是一個(gè)從節(jié)目采集、節(jié)目制作、節(jié)目傳輸直到用戶端都已實(shí)現(xiàn)數(shù)字方式處理信號(hào)的端到端的系統(tǒng)。與模擬電視相比，數(shù)字電視具有很多傳播優(yōu)勢。我國近年來大力推行由電視模擬信號(hào)向數(shù)字信號(hào)的轉(zhuǎn)換，未來幾年將全部實(shí)現(xiàn)數(shù)字信號(hào)的覆蓋。

(2)IPTV

IPTV即網(wǎng)絡(luò)電視，它指的是在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下，尤其是寬帶互聯(lián)網(wǎng)下的一種傳播視頻節(jié)目的服務(wù)形式，主要是通過電信運(yùn)營商的寬帶網(wǎng)絡(luò)或有線電視來為用戶提供多種交互式視頻節(jié)目服務(wù)的一種新型的電視傳播媒介。

IPTV以多媒體技術(shù)、通信技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐。在具體的使用中，通過加裝IP機(jī)頂盒，用戶能夠搜索多個(gè)電視頻道，并且和網(wǎng)絡(luò)同步，還可以通過連接互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)搜索功能。因此，這種網(wǎng)絡(luò)交互式電視不僅集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢，還為電視的傳播帶來了一場新的發(fā)展革命。而通過網(wǎng)絡(luò)電視，IPTV所具有的節(jié)目交換平臺(tái)還能為用戶提供更多、更豐富的個(gè)性化和交互式的電視節(jié)目，讓用戶在觀看電視的過程中能夠擁有更加高度靈活的時(shí)間選擇和內(nèi)容選擇空間，同時(shí)還為用戶提供了更加多樣化的交互式的數(shù)字媒體服務(wù)，如互聯(lián)網(wǎng)瀏覽、電子郵件、數(shù)字電視節(jié)目、可視IP電話及多種在線信息咨詢、娛樂等功能，給用戶帶來一個(gè)全新的電視體驗(yàn)。

4、戶外新煤體

當(dāng)視頻技術(shù)走出固定場所，面向開放的戶外空間、移動(dòng)空間、借助無線網(wǎng)絡(luò)時(shí)便出現(xiàn)了新的媒體形態(tài)，如戶外新媒體、樓宇電視、車載移動(dòng)電視等。這些都屬于戶外新媒體的形態(tài)，屬于典型的“等候經(jīng)濟(jì)”，等電梯、等飛機(jī)的情境下，以一種看似閑散的伴隨性傳播

來及時(shí)地傳遞信息。

戶外新媒體包括兩方面含義：一方面，戶外新媒體蘊(yùn)含了“分眾”內(nèi)容，即在不同地點(diǎn)根據(jù)不同受眾特點(diǎn)傳播合適的內(nèi)容;另一方面，戶外新媒體的“新”，是指將數(shù)字視頻技術(shù)等革命性地引入到行業(yè)內(nèi)，增強(qiáng)其內(nèi)容的表現(xiàn)方式。目前，戶外新媒體的主要形式包括城市戶外電子顯示屏、樓宇電視、車載移動(dòng)電視等。



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