樓宇新媒體營銷有哪些特點？

任何一種新媒體的崛起都不是偶然的，樓宇電視能夠在短時間內(nèi)引起廣告主的注意，證明它有相對于傳統(tǒng)媒體獨特的傳播優(yōu)勢。

(1)強烈的社區(qū)終端滲透能力

樓宇廣告的出現(xiàn)，使得商家的營銷觸角可以推進到目標消費群的居住區(qū)和工作區(qū)。事實上，樓宇電視等于在目標群的必經(jīng)之處開設(shè)了一個“信息窗口”，將商品和品牌信息的傳播活動“嵌入”了目標群的生活環(huán)境，商家精心變賣的信息直接展露給毫無戒心的消費受眾，傳播效果自然比傳統(tǒng)媒體更為理想。

(2)目標精準定位

從某種意義上講，樓宇電視可以理解為聲畫的畫外廣告媒體：兩者都是從固定地點向流動的受眾展示信息;對位置的獨占都有排他性;都具有很強的地域選擇性。戶外廣告和樓宇電視的不同之處在于：傳統(tǒng)戶外媒體傳播環(huán)境復(fù)雜，干擾信息繁多，影響了受眾接受;戶外廣告的流動受眾成分相對混雜;樓宇電視受眾會在同一地點反復(fù)接受同一信息，而戶外媒體受眾對信息的重復(fù)接受相對較少。

樓宇電視接收設(shè)備因所在樓盤經(jīng)營物業(yè)的不同會有差異，按照物業(yè)性質(zhì)分類，一定的樓盤總是連接了具有一定共性的消費群體，通過對樓盤信息的考察就可以對其背后的消費群體進行詳盡的描述，在此基礎(chǔ)上完全能夠?qū)崿F(xiàn)對目標受眾的精確劃分，這樣信息傳播也就有了其他媒體難以比擬的分眾性。

(3)信息接收的強制性

雖然樓宇電視也播放商業(yè)廣告以外的節(jié)目內(nèi)容(通常是一些天氣預(yù)報、影視娛樂、體育比賽的簡短信息等)，但是由于這些所謂的節(jié)目在制作上比較初級，每個節(jié)目時間極短，內(nèi)容也不具完整性，因此樓宇電視不應(yīng)該屬于內(nèi)容性廣告載體，既然不是依靠提供內(nèi)容來吸引受眾閱讀廣告的媒體，那么受眾就不可能像閱讀報紙一樣隨意選讀喜歡的版面、

跳過不喜歡的內(nèi)容，也不能像電視觀眾那樣隨意更換頻道，一旦受眾進入樓宇電視的輻射范圍，只能選擇看還是有意識地抵制不看。

(4)受眾的支付能力強

樓宇電視瞄準的是中高端受眾，他們是當下社會的主流消費群體，一般從事比較體面的工作，擁有相對穩(wěn)定和中等偏上的收入且家庭負擔(dān)較小，大多數(shù)處于青年的年齡階段，其中不乏事業(yè)有成的社會精英;他們思想觀念比較開放，追求更高層次、更高品質(zhì)的生活，愿意嘗試新事物，有較好的品牌消費意識;與老年消費者不同，他們還有沒強烈的儲蓄觀念和危機意識，對消費者欲望的約束不是特別嚴格，由于社會交往和家庭生活的需要，每月的消費支出將占去很大比例。而這樣的消費群體正是商家所追逐的目標，在他們身上廣告信息傳播也更容易產(chǎn)生積極的效果。

(5)廣告信息傳播的排他性

樓宇電視是一種稀缺的媒體資源，對位置有很強的壟斷性，一旦傳播網(wǎng)絡(luò)覆蓋了某個樓宇，那么就不會再有其他同類媒體出現(xiàn)在同一個位置，這就決定了樓宇電視傳播的廣告信息具有排他性，幾乎沒有同類競爭性信息的干擾，因而受眾比較容易接受廣告內(nèi)容。

(6)低廉的傳播成本

樓宇電視是新型的分眾媒體，它的受眾群不是包括所有階層的普通大眾，如果將地區(qū)所有受眾考慮在內(nèi)，那么它的成本優(yōu)勢不是十分明顯，但是從商家所需要的特定的目標受眾進行傳播的層面考察，樓宇電視相比傳統(tǒng)媒體還是有很大優(yōu)勢的。有關(guān)調(diào)查顯示，按照日收視人群588 960人次計算，樓宇電視相當于每天達到4%~5%的收視率的電視節(jié)目廣告效應(yīng)，其普通受眾的CPM(千人成本)約為50元，與電視基本一致;對于月收入超過3 000元的受眾群而言，其千人成本僅為傳統(tǒng)電視的1/3;對于月收入超過5 000元的受眾，其千人成本僅僅是電視的1/7，且隨著學(xué)歷的增高、收入的增多，樓宇電視與傳統(tǒng)媒體的廣告成本差距會進一步拉大。

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