樓宇新媒體營銷的技巧：告訴你如何實現(xiàn)樓宇新媒體廣告理想效益

更新時間:2021-04-12 來源:黑馬程序員瀏覽量:

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進行樓宇新媒體營銷時可根據(jù)其傳播特點去策劃適合所做活動的營銷策劃方案。相應的，樓宇新媒體營銷也有其營銷技巧。

(1)有效把握受眾，降低媒體浪費

了解目標受眾是營銷的關鍵，因此，在利用樓宇進行營銷活動前必須先了解樓宇新媒體受眾的特點，這些受眾的特點主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

①年齡主要介于20~50歲。

②以中高階層為主，包括社會中堅力量、知名人士、政府官員、民營企業(yè)主、高校學生等。

③傳播鏈中的意見領袖，具有對社會大眾的感召力和影響力。

④是時尚潮流的引導者/時尚產品的追逐者。

⑤樂于接近和易于接受新鮮事物。

樓宇新媒體雖然屬于小眾傳播媒體，但卻是營銷傳播媒體組合中非常重要的一種類型。人們在等候時，沒有其他信息的干擾，又處于無聊的狀態(tài)，這時對廣告接受程度是比較高的。另外，在現(xiàn)代這種信息爆炸的時代，高頻次的廣告出現(xiàn)，是增加品牌記憶行之有效的手段。據(jù)調查，辦公室樓宇中高達90%的人對這種液晶電視廣告的形式有好感，與傳統(tǒng)報紙、電視媒體等相比，樓宇廣告的品牌回憶率相對較高。

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(2)科學把握廣告的投放周期及特點

科學把握樓宇廣告的投放周期及其特點，可以實現(xiàn)事半功倍的傳播效果。例如，5秒時間，適合投放促銷信息，5秒高頻廣告多次播放，可以增加消費者的購買行為;15秒時間，適合推廣具體的產品，能夠促進更多的消費者重新激活對該產品原有的記憶，從而起到品牌提醒的作用;30秒時間，適合做品牌廣告，30秒的片場可以將產品闡述得更清晰，將品牌的核心概念植入到消費者的心中，達到品牌忠誠度的高度追求。

(3)加強對樓宇電視廣告的投放周期把握

學科把握樓宇電視廣告的投放周期，往往可以起到更好的傳播效果。目前來說，根據(jù)播放時長可以將樓宇電視廣告分為5秒、15秒及30秒三種形式，不同時長的樓宇廣告有不同的投放策略，具體內容如表7-1所示。