網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)之微信公眾號的生命還有多久（六）

一方面，看一看在基于某一類用戶興趣類標(biāo)簽上更注重內(nèi)容推薦的相關(guān)性和內(nèi)容質(zhì)量。比如我曾經(jīng)點開一個之前沒有關(guān)注過的微信公號內(nèi)容，閱讀量不到1000，但是依然被推薦到我的看一看當(dāng)中。這種原創(chuàng)讓作者更能將重心放在內(nèi)容上，而非一派博人眼球的標(biāo)題黨，也使得高質(zhì)量原創(chuàng)作者愿意留在微信平臺創(chuàng)造內(nèi)容。

另一方面，相比今日頭條為代表的算法派，微信有著天然的社交基因和社交關(guān)系壁壘。通過社交好友關(guān)系的閱讀習(xí)慣推薦，這是今日頭條想做卻做不好的痛。微信 9.38 億的月活躍賬戶，在覆蓋人群的廣度和深度上，市場上沒有任何對手。

再來說說搜一搜。

首先，搜一搜的內(nèi)容來源是微信1200 萬個公號所生產(chǎn)的內(nèi)容，要知道，經(jīng)過這幾年的發(fā)展，微信公眾號的內(nèi)容可能是網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的集大成者，經(jīng)過自媒體的搬運、加工、整理，內(nèi)容質(zhì)量相比百度搜索的結(jié)果更高，此外，微信搜索的內(nèi)容源還接入了騰訊新聞、知乎、搜狗以及網(wǎng)易等，在內(nèi)容深度和廣度上可以匹敵百度，而且微信搜索的內(nèi)容更加符合移動互聯(lián)網(wǎng)下的場景需求，閱讀體驗更好。當(dāng)然，最重要的是，搜一搜形成了微信整個內(nèi)容生態(tài)的重要閉環(huán)。

五、微信公眾號的破局猜想

微信公眾號發(fā)展至今已有5年，用戶的注意力不可能長久地停留在單一平臺上，再者。眾多內(nèi)容平臺紛紛拋出橄欖枝拉攏內(nèi)容自媒體，用戶選擇的平臺多了，公眾號閱讀量整體下滑是必然的事情。

但是此時談?wù)撐⑿砰_始走向衰落恐怕有些危言聳聽。

筆者認(rèn)為當(dāng)前微信公眾號所處的局勢，微博、老牌社區(qū)早已有之，今日頭條等內(nèi)容平臺也必將面臨同樣的境地。從邏輯上看，以內(nèi)容為主體的應(yīng)用生態(tài)大致都會經(jīng)歷以下幾個階段。

第一階段：萌芽期——內(nèi)容一片荒蕪，用戶極其稀少；

第二階段：增長期——內(nèi)容和用戶開始迅速涌入，第一波流量紅利被收割，混亂與規(guī)范并行；

第三階段：穩(wěn)定期——內(nèi)容生態(tài)規(guī)則基本完善，內(nèi)容仍在增長，但內(nèi)容消費頻次降低，用戶增長放緩；

第四階段：衰退期——內(nèi)容和用戶都開始減少。

目前微信公眾號正處于第三階段，但還沒有到第四階段，如果你還有幾個固定關(guān)注的微信公眾號那就說明有這部分內(nèi)容自媒體本身還是可以給你帶來價值的，而且你也愿意付出時間和精力。至于其它你不再打開的訂閱號，在這一輪內(nèi)容升級的競爭中被淘汰不可避免。

但是，如果是好的內(nèi)容沒有被發(fā)掘展現(xiàn)那就是微信之過，所以這時候推出的看一看、搜一搜功能正是用來解決微信公眾號當(dāng)前燃眉之急，通過基于算法和社交的內(nèi)容推薦來扶持優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，從根本上說扶持優(yōu)質(zhì)的中小型自媒體。

Facebook是目前將“社交分發(fā)”和“算法分發(fā)”結(jié)合得最好的一個平臺，今日頭條的頭條號平臺將算法分發(fā)做到了極致，但社交分發(fā)機制就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，也根本無力撼動微信的社交關(guān)系鏈。也只有微信一家具有在社交和算法方面同時有所作為的想象空間。

現(xiàn)在藏在微信實驗室的搜一搜和看一看還沒有完全露出，我們有理由期待微信正在醞釀的下一個大招。

再加上如果小程序推進(jìn)順利的話，可能真的意味著：集社交+內(nèi)容+服務(wù)的超級APP微信，一個，就夠了。

當(dāng)然，這一切仍需時間的檢驗。（完）

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作者：黑馬程序員網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)學(xué)院

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