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APP活動(dòng)策劃需要注意哪些問題?

更新時(shí)間:2021-04-13 來源:黑馬程序員 瀏覽量:

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俗話說,“運(yùn)籌帷幄之中,決勝千里之外”。一個(gè)好的APP營(yíng)銷活動(dòng)離不開前期的精心策劃,尤其是營(yíng)銷活動(dòng)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)更是需要縝密考慮,否則可能會(huì)因?yàn)橐稽c(diǎn)小問題而影響了整個(gè)活動(dòng)。這里總結(jié)了幾點(diǎn)關(guān)于策劃APP營(yíng)銷活動(dòng)需要注意的要點(diǎn),具體內(nèi)容如下。


(1)明確活動(dòng)核心目的,設(shè)計(jì)上有的放矢

現(xiàn)在很多企業(yè)看到其他企業(yè)推出的APP營(yíng)銷活動(dòng)獲得成功后,便一窩蜂地去推送自己的APP活動(dòng),盲目跟風(fēng)似地開展APP營(yíng)銷。不顧企業(yè)實(shí)際情況一味地迎合市場(chǎng)潮流,結(jié)果非但沒有獲得收益,反而給企業(yè)經(jīng)營(yíng)造成巨大的負(fù)擔(dān)。因此,在策劃APP營(yíng)銷活動(dòng)時(shí),首先要明確活動(dòng)的目的,在設(shè)計(jì)制作活動(dòng)時(shí)要做到有的放矢,圍繞主要目標(biāo)策劃活動(dòng),例如將活動(dòng)目標(biāo)定為提高新用戶數(shù)量或APP用戶下載量等。


(2)降低活動(dòng)參與門檻

在策劃APP營(yíng)銷活動(dòng)時(shí),要盡可能地吸引最大目標(biāo)用戶的關(guān)注和活動(dòng)參與,為此,企業(yè)設(shè)計(jì)的活動(dòng)就要降低參與門檻和要求度,方便用戶參與。換言之,參與門檻較低的活動(dòng),用戶的參與度自然會(huì)高。因此設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)盡量減少將用戶登錄的頁面放置在活動(dòng)頁面后,不然用戶還沒進(jìn)入活動(dòng)頁面就提示要登錄,用戶可能會(huì)感覺繁瑣直接跳出頁面,不再參與活動(dòng)。


(3)給用戶明確的視覺導(dǎo)向

前面曾講到,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶閱讀呈碎片化趨勢(shì)。因此,用戶通常是在自己的閑暇時(shí)間參與企業(yè)的APP營(yíng)銷活動(dòng),他們大多是為了放松娛樂或者出于好奇才參與活動(dòng),在這種心理狀態(tài)下,用戶在活動(dòng)中是漫不經(jīng)心、隨意的。這就要求運(yùn)營(yíng)人員在策劃活動(dòng)時(shí)能夠給用戶明確的視覺引導(dǎo),避免讓用戶深度思考,以清晰明了的視覺提醒,一步一步引導(dǎo)用戶參與活動(dòng)。


(4)給用戶一個(gè)分享的理由

一個(gè)創(chuàng)意較好的APP營(yíng)銷活動(dòng)通常會(huì)吸引用戶進(jìn)行分享轉(zhuǎn)發(fā),獲得意想不到的傳播效果。因而,運(yùn)營(yíng)人員在策劃APP營(yíng)銷活動(dòng)時(shí),應(yīng)注意引導(dǎo)用戶分享轉(zhuǎn)發(fā),給用戶一個(gè)分享的理由,激勵(lì)用戶分享活動(dòng)。常見的方式有有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)、分享體驗(yàn)、免費(fèi)服務(wù)等。


(5)營(yíng)造活動(dòng)氛圍

現(xiàn)代APP應(yīng)用擁有強(qiáng)大的功能,表現(xiàn)方式更是多種多樣,集文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等多媒體于一身,給用戶以震撼的視覺和聽覺感官刺激。因此,在策劃APP營(yíng)銷活動(dòng)時(shí),可以考慮在活動(dòng)中植入與活動(dòng)相關(guān)的動(dòng)畫或者音樂,營(yíng)造良好的活動(dòng)氛圍,讓用戶以愉悅的心情置身于活動(dòng)中。



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