怎樣寫(xiě)出更吸引讀者注意力的標(biāo)題？

在前面的新媒體運(yùn)營(yíng)課程中說(shuō)道，題好一半文。意思是說(shuō)文章如果有一個(gè)好的標(biāo)題，就已經(jīng)成功了一半。公眾號(hào)公眾號(hào)折疊之后，用戶在公眾號(hào)訂閱號(hào)的推送里只能看到文章的標(biāo)題，標(biāo)題就顯得更加重要了，它直接決定了用戶是否閱讀文章。那么，如何才能寫(xiě)出吸引讀者注意力的標(biāo)題呢?本節(jié)將對(duì)公眾號(hào)文案標(biāo)題寫(xiě)作的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行詳細(xì)講解。

1.公眾號(hào)文案的常見(jiàn)標(biāo)題類型

同樣內(nèi)容的公眾號(hào)文案，采用不同的標(biāo)題讀起來(lái)會(huì)給人帶來(lái)不同的心理感受。因此，在寫(xiě)作公眾號(hào)文案標(biāo)題時(shí)要注意不同類型標(biāo)題之間的差異，根據(jù)文章寫(xiě)作風(fēng)格和要求選擇合適的標(biāo)題。一般來(lái)說(shuō)，公眾號(hào)文案的標(biāo)題主要有以下幾種類型。

（1）直言式標(biāo)題

直言式標(biāo)題的特點(diǎn)就是直觀、明了和實(shí)事求是，通過(guò)簡(jiǎn)短直觀的語(yǔ)言簡(jiǎn)明地表達(dá)出文案的主題，用戶在看到標(biāo)題后一眼能就明白整篇文章所講述的主題，圖8-57、圖8-58所示的兩則文案標(biāo)題《一代鞋王百麗要被收購(gòu)了》、《招一流的員工，千萬(wàn)別省錢》就直截了當(dāng)?shù)谋磉_(dá)了文案的主要內(nèi)容。

（2）數(shù)字式標(biāo)題

數(shù)字給人一種理性思考的感覺(jué)，它天生就有數(shù)字論證的情感。使用數(shù)字式標(biāo)題可以增加事情的可信度，能激起讀者的強(qiáng)烈閱讀欲望。例如《高人處理事情的8個(gè)方法》《每天8分鐘，這幾個(gè)動(dòng)作能讓你增壽幾十年!》等，圖8-59所示為一些數(shù)字式標(biāo)題。

（3）提問(wèn)式標(biāo)題

提問(wèn)式標(biāo)題是指通過(guò)問(wèn)題來(lái)引起消費(fèi)者的共鳴，啟發(fā)消費(fèi)者進(jìn)行思考或探究問(wèn)題的答案。例如，《你的‘前中年危機(jī)’殺到了嗎?》，如圖8-60所示，此外，還有《7大手機(jī)充電誤區(qū)，你中了幾招?》、《為什么你越來(lái)越能接受加班?》等公眾號(hào)文案都是用的提問(wèn)式標(biāo)題。

提問(wèn)式標(biāo)題的要點(diǎn)是要以消費(fèi)者的角度切入問(wèn)題，考慮消費(fèi)者為什么會(huì)產(chǎn)生這種問(wèn)題的原因，以及為消費(fèi)者提供解決的辦法。

（4）新聞式標(biāo)題

新聞主要以報(bào)告事實(shí)為主，是對(duì)新近發(fā)生的有意義的事實(shí)的一種表述，比較正式且具有權(quán)威性。將新聞式標(biāo)題應(yīng)用到公眾號(hào)文案中，可直接告訴消費(fèi)者最近的某些事實(shí)變化、新產(chǎn)品發(fā)布或企業(yè)新措施等，這樣的文章可以吸引對(duì)事實(shí)比較感興趣的用戶。例如，《發(fā)布全新動(dòng)力總成戰(zhàn)略，海馬汽車專注打造“頂級(jí)動(dòng)力”》、《京東大件物流服務(wù)樹(shù)新標(biāo)桿，用戶最快可享受2小時(shí)閃電退貨退款》等公眾號(hào)文案標(biāo)題，如圖8-61所示，就是用的新聞式標(biāo)題。

（5）話題式標(biāo)題

話題是用戶討論的最多，也是最容易引起傳播的方式。比如“達(dá)康書(shū)記”“雄安新區(qū)”“樂(lè)天事件”等話題的出現(xiàn)時(shí)，曾一度引起全國(guó)人民的熱烈追捧和討論，也頻繁地出現(xiàn)在餐飲美食、娛樂(lè)場(chǎng)所和房地產(chǎn)等各大領(lǐng)域，一篇篇與此相關(guān)的文章標(biāo)題也充斥著微博、公眾號(hào)朋友圈、引起大量手機(jī)用戶的轉(zhuǎn)發(fā)，攀升為百度、微博的熱門排行榜，其點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)載率與分享效果成為無(wú)數(shù)商家的參考依據(jù)。例如近期火熱的電視劇《人民的名義》，劇中的“達(dá)康書(shū)記”因其言辭犀利、辦事雷厲風(fēng)行成為網(wǎng)紅，許多公眾號(hào)便以此借勢(shì)營(yíng)銷，如《“達(dá)康書(shū)記”為什么受年輕人追捧?》、《達(dá)康書(shū)記的爆紅，證明人民是有審美的》等。話題式標(biāo)題需要緊跟時(shí)尚熱點(diǎn)，且必須具備實(shí)效性。應(yīng)該在順應(yīng)閱讀需求的前提下，傳遞出品牌的文化與風(fēng)格，并引導(dǎo)用戶的思維習(xí)慣，盡量讓他們順著作者的寫(xiě)作方式進(jìn)行思考，接受作者所傳輸?shù)挠^點(diǎn)。

（6）恐嚇式標(biāo)題

恐嚇式標(biāo)題是通過(guò)恐嚇的手法來(lái)吸引用戶的關(guān)注，特別是對(duì)于具有相同癥狀或心里有某種擔(dān)憂的用戶來(lái)說(shuō)，這種恐嚇手法可以引起他們的共鳴。采用恐嚇式寫(xiě)作標(biāo)題可以有一定夸張，但不能扭曲事實(shí)，要在陳述某一事實(shí)的基礎(chǔ)上，引導(dǎo)用戶意識(shí)到他從前的認(rèn)識(shí)是錯(cuò)誤的，或產(chǎn)生一種危機(jī)感。例如，《太可怕了，炒菜時(shí)做這幾件事情，可能會(huì)讓你全家得病!》，如圖8-62所示，此外，還有《這5種人是“癌癥候選人”!快看自己在不在其中》、《危險(xiǎn)!開(kāi)車96%的人會(huì)做這個(gè)動(dòng)作，隨時(shí)可能釀成悲劇》、《看到這條彩信千萬(wàn)別點(diǎn)!已有數(shù)萬(wàn)手機(jī)用戶中招》等都是恐嚇式標(biāo)題。

（7）對(duì)比式標(biāo)題

對(duì)比式標(biāo)題就是通過(guò)對(duì)當(dāng)前事物的某個(gè)特性，通過(guò)與之相反的或性質(zhì)截然不同的事物進(jìn)行對(duì)比，給用戶提供當(dāng)前事物與對(duì)立事物的認(rèn)知，通過(guò)強(qiáng)烈的對(duì)比和感染引起用戶的注意。例如，《你和頭等艙的距離，差的不只是錢》、《南京VS杭州，是時(shí)候一決勝負(fù)了!》、《“誰(shuí)最有望入主青瓦臺(tái)?“王的男人”文在寅VS“韓版比爾蓋茨”安哲秀》等公眾號(hào)文案都是用的對(duì)比式標(biāo)題。

（8）獵奇式標(biāo)題

獵奇是指急切地或貪得無(wú)厭地搜求興起和異樣的東西，也指尋找、探索新奇事物來(lái)滿足人們的好奇心理。獵奇式標(biāo)題就是利用人們的好奇心理和追根究底的心理，引起他們點(diǎn)擊文章的興趣。例如，《農(nóng)民隨手采三株“野草”就獲刑了?》、《仙人掌放電腦旁邊，能防輻射嗎?》、《中國(guó)人從何時(shí)開(kāi)始拜關(guān)公》、《中國(guó)人學(xué)哪門外語(yǔ)最容易》等公眾號(hào)文案都是獵奇式標(biāo)題。

2.公眾號(hào)文案的標(biāo)題寫(xiě)作要點(diǎn)

公眾號(hào)文案的標(biāo)題直接影響著用戶是否點(diǎn)擊查看文章，進(jìn)而影響著文案的傳播效果。因此寫(xiě)好文案標(biāo)題對(duì)文案人員來(lái)說(shuō)自然十分重要。這里總結(jié)了幾點(diǎn)關(guān)于公眾號(hào)文案標(biāo)題寫(xiě)作要點(diǎn)。

（1）主旨明確

文案標(biāo)題是對(duì)正文主要內(nèi)容的簡(jiǎn)要概括，包含著文章的核心要點(diǎn)和主旨，讀者通過(guò)閱讀標(biāo)題就可以知道文章的主要內(nèi)容和信息。因此，公眾號(hào)文案的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)根據(jù)文章內(nèi)容，旗幟鮮明的告訴讀者文章的主要內(nèi)容，而不能為了吸引讀者注意力而做一個(gè)博得讀者眼球的“標(biāo)題黨”。例如，公眾號(hào)淘寶美工設(shè)計(jì)教程，推送的一篇關(guān)于淘寶美工教程的文章，題為《如何北快速搞定banner?》，如圖8-63所示。標(biāo)題鮮明的告訴讀者文案內(nèi)容是關(guān)于設(shè)計(jì)淘寶banner圖的相關(guān)知識(shí)，讓人一目了然。

（2）簡(jiǎn)潔明了

信息時(shí)代，信息的更迭使得用戶瀏覽信息的速度也不斷變快，越來(lái)越多的用戶習(xí)慣利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行閱讀，所以，文章標(biāo)題如果太長(zhǎng)的話容易讓讀者產(chǎn)生冗余、沉悶的感覺(jué)。標(biāo)題的內(nèi)容必須簡(jiǎn)潔明了，使用通俗易懂的詞語(yǔ)簡(jiǎn)潔描述主要內(nèi)容，不要使用生僻詞語(yǔ)，因?yàn)榻^大部分讀者的文化認(rèn)知相近，如果大部分讀者都沒(méi)有讀懂標(biāo)題，那么文章的傳播效果可想而知。

例如，一篇標(biāo)題為《男子因長(zhǎng)得像‘祁同偉’被打?真相是??》的公眾號(hào)文章。文章主要講的是上海某男子喝酒后打人被通緝抓獲，因其長(zhǎng)得像同期熱播的《人名的名義》電視劇中的反派人物“祁同偉”而被誤傳為長(zhǎng)得像被打，與事實(shí)根本不相符。文章內(nèi)容本身只是一篇簡(jiǎn)單的社會(huì)新聞故事，但因標(biāo)題簡(jiǎn)單傳神，又符合人們的好奇心理，因此一經(jīng)發(fā)布后就馬上受到了網(wǎng)民的熱議。

（3）內(nèi)容具體

文章的標(biāo)題應(yīng)當(dāng)與文章內(nèi)容相關(guān)聯(lián)，與文章的內(nèi)容聯(lián)系密切，使讀者一眼便知文章的主要內(nèi)容，千萬(wàn)不要通過(guò)一些模棱兩可或過(guò)于抽象的語(yǔ)句來(lái)命名，這樣的標(biāo)題不僅看起來(lái)空洞乏味，沒(méi)有吸引力，而且也不能激發(fā)讀者的閱讀興趣。例如，某公眾號(hào)推送的一篇關(guān)于高考的文章，該篇文章主要講述了一位年近50的大齡考生，為實(shí)現(xiàn)自己的大學(xué)夢(mèng)，連續(xù)參加了21次高考后，依舊失敗的他執(zhí)著追求夢(mèng)想的勵(lì)志故事。文章標(biāo)題為《21次，與你擦肩而過(guò)》，對(duì)于沒(méi)有讀過(guò)文章的人來(lái)說(shuō)，很難聯(lián)想到文章與高考有關(guān)。

（4）切中“痛點(diǎn)”

所謂“痛點(diǎn)”就是某一特定時(shí)間段內(nèi)公眾的心理關(guān)注點(diǎn)和情感需求點(diǎn)。因此文案寫(xiě)作人員需要從用戶角度入手，找到一個(gè)獨(dú)特的切入口，切中用戶“痛點(diǎn)”，激起讀者內(nèi)心的共鳴。例如，公眾號(hào)新媒體課堂推送的一篇題為《想做公眾號(hào)封面，又不會(huì)PS怎么辦?》的公眾號(hào)文章，標(biāo)題直接擊中那些不會(huì)使用PS制作封面圖6的新媒體運(yùn)營(yíng)人員的痛點(diǎn)，吸引用戶趕緊打開(kāi)了解如何制作文章的封面圖。如圖8-64所示。

（3）引人注目

文案標(biāo)題的內(nèi)容除了要引人注意外，標(biāo)題的字體、字號(hào)、位置和排版等都要考慮，盡量從視覺(jué)美觀的角度進(jìn)行設(shè)計(jì)，讓讀者在看到標(biāo)題的時(shí)候感到眼前一亮，但對(duì)于一些比較嚴(yán)肅的文案標(biāo)題則要表達(dá)出端正的感覺(jué)。并且面對(duì)不同的文案宣傳對(duì)象，文案標(biāo)題的寫(xiě)作和設(shè)計(jì)也要具有針對(duì)性，以充分發(fā)揮標(biāo)題的作用。

3.公眾號(hào)文案的標(biāo)題寫(xiě)作技巧

好的標(biāo)題往往在瞬間就能吸引讀者的眼球，讓人情不自禁的去點(diǎn)擊查看。那么，公眾號(hào)文案的標(biāo)題寫(xiě)作有技巧嗎?文案人員可以從以下幾方面考慮。

（1）靈活使用符號(hào)

標(biāo)點(diǎn)符號(hào)作為輔助文字記錄的符號(hào)，除了有表示停頓、語(yǔ)氣的作用外，還有表意的作用。問(wèn)號(hào)表示疑問(wèn)、反問(wèn)或設(shè)問(wèn)，給人留下懸念;感嘆號(hào)表示主要用于抒發(fā)贊頌、喜悅、嘆息或驚訝;省略號(hào)表示意猶未盡，可以引起讀者的興趣;不同的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)表達(dá)的意思各不相同，通過(guò)運(yùn)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)、數(shù)字以及運(yùn)算符號(hào)可以生動(dòng)形象的表達(dá)文章的主題思想，文案人員在寫(xiě)標(biāo)題時(shí)可以靈活運(yùn)用這些符號(hào)，讓標(biāo)題變得更具有吸引力。靈活使用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)可以使文章標(biāo)題變得新穎獨(dú)特，但切記不要亂用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，以免適得其反。

數(shù)字標(biāo)題即在標(biāo)題中使用數(shù)字，用數(shù)字來(lái)突出網(wǎng)文章內(nèi)容的價(jià)值。例如，公眾號(hào)人民日?qǐng)?bào)推送的文章中，就時(shí)常將數(shù)字加入到標(biāo)題中，如《每天寫(xiě)8000字，80后小伙去年狂賺1.2億，秒殺金庸余秋雨》、《12條人際交往潛規(guī)則，別等吃了虧才看!》、《這40條人際關(guān)系準(zhǔn)則，會(huì)真正提升你的社交情商》等都屬于數(shù)字標(biāo)題。

標(biāo)點(diǎn)標(biāo)題是指在文章標(biāo)題中加入標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，運(yùn)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的表意作用直指用戶的心理。例如，公眾號(hào)央視財(cái)經(jīng)推送的文章中有許多文案標(biāo)題使用了標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，如《2017年，全國(guó)將新分配公租房200萬(wàn)套!這些人有福啦!》、《起床先刷牙還是先喝水?據(jù)說(shuō)90%的人都做錯(cuò)了》、《重要信號(hào)!銀監(jiān)會(huì)兩周連發(fā)7文，影響這5類人的“錢袋子”》。(3)運(yùn)算符標(biāo)題運(yùn)算符號(hào)標(biāo)題就是借用數(shù)學(xué)中的運(yùn)算符號(hào)，利用運(yùn)算關(guān)系來(lái)表示標(biāo)題的內(nèi)容，或突出文章重點(diǎn)，或?yàn)榱宋x者注意。例如，《熱門專業(yè)≠高薪|看看這10大冷門專業(yè)吧!》、《學(xué)識(shí)≠教養(yǎng)》、《海爾+海信=國(guó)際品牌》等標(biāo)題中，都使用了運(yùn)算符號(hào)，屬于運(yùn)算符標(biāo)題。

（2）巧用“熱詞句”

所謂“熱詞句”，主要是借助最新的熱門事件、新聞、以此為文案標(biāo)題創(chuàng)作源頭，通過(guò)大眾對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)的關(guān)注，來(lái)引導(dǎo)讀者對(duì)軟文的關(guān)注，提高軟文的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)載率。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)因網(wǎng)絡(luò)用戶高頻度的使用或搜索，往往具有話題性和卷入性，而受到網(wǎng)民的“熱捧”。

公眾號(hào)文案寫(xiě)作人員必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)保持高度的敏感，及時(shí)地掌握并運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞、流行語(yǔ)以及重大的網(wǎng)絡(luò)事件。當(dāng)然，標(biāo)題也不宜盲目使用“熱詞句”，應(yīng)該尋找這些詞句與廣告訴求之間的邏輯關(guān)系，并巧妙地展示這些關(guān)聯(lián)。

（3）亮點(diǎn)詞匯

亮點(diǎn)詞匯與數(shù)字異曲同工之妙，可以在第一時(shí)間讓用戶知道該文章傳遞的價(jià)值，快速吸引用戶的關(guān)注。目前較常用的亮點(diǎn)詞匯由推薦、震驚、妙、警惕、神奇和天啊，這類詞語(yǔ)可以使讀者產(chǎn)生心靈共鳴或震撼等感受，是一種較常用的標(biāo)題設(shè)計(jì)技巧。如《震驚：燕郊北漂族‘?dāng)[渡進(jìn)京’?真相被挖掘出后??這才是痛點(diǎn)》、《薦讀：高人處理事情的8個(gè)方法，絕了!》、《危險(xiǎn)：開(kāi)車時(shí)96%的人會(huì)做的這個(gè)動(dòng)作，隨時(shí)可能釀成悲劇》等。

（4）歷史文化

中國(guó)有著五千余年的文明歷史，不同時(shí)代創(chuàng)造了不同凡響的璀璨文化，唐詩(shī)、宋詞、元曲、明清小說(shuō)分別代表了當(dāng)時(shí)最高的文學(xué)造詣。因此，在標(biāo)題中加入歷史文化的元素，本身就給人以高品質(zhì)的文化內(nèi)涵。同時(shí)，借助詩(shī)詞歌賦、成語(yǔ)典故、諺語(yǔ)、歇后語(yǔ)、人名地名和影視戲曲歌曲等來(lái)創(chuàng)作的文案標(biāo)題，還可以拉近與讀者之間的距離，給人留下深刻印象。例如，《醉翁之意不在酒，寶沃或假道新能源擴(kuò)產(chǎn)圈地》、《東施效顰的蒂阿茲，你怎么看?》、《我是校園貸受害者，也是‘助紂為虐’的人》、《最好的愛(ài)，是臭味相投》等文案標(biāo)題就是巧妙運(yùn)用了歷史文化。

（5）名人效應(yīng)

全民娛樂(lè)時(shí)代，明星作為社會(huì)公眾人物，他們的一言一行自然備受社會(huì)各界的關(guān)注，尤其是當(dāng)下的影屏上爆紅的影視明星，更是牽動(dòng)著成千上萬(wàn)的粉絲內(nèi)心。因此，可以借助名人的光環(huán)效應(yīng)發(fā)布一些與明星有關(guān)的文章，也可以吸引來(lái)眾多粉絲。

（6）巧用諧音

諧音式標(biāo)題就是利用諧音來(lái)表達(dá)消息隱含的意思。諧音是一種口語(yǔ)化的語(yǔ)言表述，富有很強(qiáng)的生活氣息、幽默感和趣味性，是人們比較接受和喜歡的一種語(yǔ)言表達(dá)方式。例如，某汽貿(mào)公司的公眾號(hào)推送的團(tuán)購(gòu)會(huì)文案標(biāo)題《夏不為利，“厚惠”無(wú)期——北京現(xiàn)代“吐血”團(tuán)購(gòu)會(huì)》、《“工”主駕到，立減40|一周兩次》就巧妙的運(yùn)用了諧音，一語(yǔ)雙關(guān)。